编者按：iPhone 17e上市9周卖了10万台，同比增长11%。这数字看着还行对吧？但问题是，这10万台里有几许是从iPhone 17 Pro嘴里抢的？苹果目下最报怨的不是卖不动，而是自家东谈主打自家东谈主。8999的Pro降到6999，5999的e系列夹在中间，阁下不是东谈主。说白了，e系列即是苹果居品线里阿谁弥散的东谈主，砍了它，对谁皆好。

价钱错位，e系列成了夹心饼干

好家伙，苹果这订价政策我是真看不懂。iPhone 17e起售价5999，听着比Pro低廉3000块，挺合算对吧？但你再望望目下的电商促销，iPhone 17 Pro依然降到6999了，部分渠谈致使更低。差1000块，你是买满血A19 Pro+三摄+120Hz高刷的Pro，照旧买阉割版A19+单摄+60Hz的e？

这问题根蒂不需要想考。凡是脑子宽泛的消费者，皆会加那1000上Pro。那e系列卖给谁？卖给那些预算卡死在6000的东谈主？问题是这个价位安卓旗舰依然杀疯了，小米15 Ultra、vivo X200 Pro、OPPO Find X8 Pro，哪个不是堆料狂魔？苹果拿一个阉割版来打，凭什么？

说到这儿我倏得猜度iPhone SE3的惨事。2022年SE3发布，3499的起售价，A15芯片看着挺香对吧？效果上市三个月销量惨淡，苹果不得不砍单。为什么？因为同时iPhone 13降价到4799，差1300块，体验毫不相通。SE3成了妥妥的身手税。目下17e正在重演这一幕，只不外价钱区间从3000-5000造成了6000-8000。

更搞笑的是，e系列还抢了模范版的买卖。iPhone 17模范版起售价亦然5999，成立比e强多了。但e系列一出来，消费者一看，哟，皆是5999，e照旧新款，买e吧。效果模范版销量被分流，苹果两端不市欢。这操作，我的妈呀，库克是不是不才一盘我看不懂的大棋？

苹果的居品线病，e系列是症状不是病因

说白了，苹果目下的问题不是e系列自身，而是扫数居品线皆乱了。你看啊，目下苹果在售的iPhone有：iPhone 15（4999起）、iPhone 16（5499起）、iPhone 17e（5999起）、iPhone 17（5999起）、iPhone 17 Pro（8999起）、iPhone 17 Pro Max（9999起）。六款手机，价钱从5000到10000，挤得满满当当。

但问题是，这些手机之间的各异化简直够吗？15和16差500块，16和17e差500块，17e和17同价。消费者看着这一堆选项，头皆大了。苹果往日的上风是什么？浅薄。就三款：模范版、Pro、Pro Max，遴荐勤劳症皆能治好。目下呢？库克把菜单作念成了满汉全席，效果每谈菜滋味皆差未几。

况兼这病不是一天两天了。从iPhone XR运转，苹果就迷上了机海战术。XR、XS、XS Max，其后又是SE、mini、Plus、e……居品线越来越肥美。2023年苹果砍掉了mini，2024年砍掉了Plus，但2025年又搞出个e系列。砍了添，添了砍，折腾来折腾去，消费者皆被搞懵了。

写到这儿倏得猜度一个数据。Counterpoint Research的数据显现，2024年Q1，苹果在中国600好意思元以上高端市集的份额是54%。听起来很利害对吧？但2023年同时是60%，2022年是65%。相连三年下滑，况兼下滑速率在加速。为什么？因为安卓高端越来越能打，而苹果还在我方打我方。e系列这种居品，即是典型的内讧型选手，不创造增量，只涟漪存量。

砍掉e系列2026世界杯赛事竞猜中国官网，对谁皆是自若

我认为苹果应该立马砍掉e系列，不是因为它卖得差，而是因为它卖得太好了——好到抢了自家手足的饭碗。10万台销量，要是这10万台里有5万台原来会买Pro，3万台会买模范版，那e系列骨子上是在帮苹果亏钱。Pro的利润比e高几许？行业数据显现，Pro系列的毛利率在45%阁下，2026世界杯赛事竞猜最新版V2026.FIFA而模范版在35%阁下，e系列猜想连30%皆够呛。卖一台Pro赚的钱，顶两台e。苹果这是图啥？

况兼砍掉e系列对供应链亦然功德。目下苹果要调治六条产线，零部件通用性越来越差，库存搞定越来越复杂。e系列的屏幕、录像头、芯片皆是单独定制的，量又不大，供应商根蒂不肯意给好价钱。砍了e，把产能挪给Pro，限度效应一上来，老本还能再降。库克不是最擅长供应链搞定吗？这账他不会算？

再说了，砍掉e系列抵消费者亦然自若。目下买iPhone，6000价位有17e和17两款，成立差一大截但价钱相同，消费者怎么选？选e吧，心里膈应，知谈是阉割版；选17吧，又合计我方亏了，毕竟e是新款。这种纠结，苹果你良心不会痛吗？砍了e，6000价位就一款17，爱买不买，多廓清。

其实苹果往日也干过这种蠢事。2017年的iPhone 8和iPhone X同庚发布，一个5388，一个8388，效果8系列销量惨淡，X供不应求。其后苹果学乖了，居品线拉开差距。目下呢？历史在重演，况兼演得更离谱——e和17同价，这依然不是差距的问题了，这是苹果我方在跟我方过不去。

安卓不会给苹果太多时分

别闹了，苹果以为我方在玩居品线游戏，安卓那处可没闲着。2025年安卓旗舰依然卷到飞起。小米15 Ultra起售价6499，1英寸大底+徕卡+骁龙8 Elite，拍照能把iPhone 17 Pro按在地上摩擦。vivo X200 Pro起售价5299，蔡司APO超等长焦，演唱会神器。OPPO Find X8 Pro起售价5999，双潜望长焦，望远才智无敌。这些手机在各自的长板上依然把苹果甩开了，苹果惟一的上风即是iOS生态和品牌价值。

但品牌价值这东西，经不起反复花费。e系列这种显明割韭菜的居品，即是在花费消费者对苹果的信任。买e的东谈主，用一段时分发现拍照不成、屏幕不成、充电还慢，下次换机还会选苹果吗？粗略率不会。苹果目下是在用短期销量换恒久口碑，这笔账怎么算皆是亏的。

Counterpoint的数据还显现，2024年专家高端手机（600好意思元以上）市集，苹果份额从75%跌到了71%，安卓从25%涨到了29%。别看只差了4个百分点，这意味着安卓一年抢走了苹果快要2000万台的销量。在这个节骨眼上，苹果不聚拢元气心灵打安卓，反而搞出个e系列打我方东谈主，这操作我简直看不懂。

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写到这儿我倏得猜度，也许库克根蒂不在乎？毕竟2024财年苹果营收还增长了，股价也鼎新高。但问题是，增长来自工功课务和可衣裳诞生，iPhone业务依然不才滑了。2024财年iPhone收入2006亿好意思元，同比下落0.8%。别小看这0.8%，这是iPhone相连第二年下滑，况兼下滑速率在加速。e系列这种内讧型居品，即是在加速这个趋势。

结语

是以我说，iPhone 17e卖10万台不是收获，是警钟。这10万台里有太多本该属于Pro和模范版的销量，有太多被阔绰的利润，有太多被花费的品牌价值。苹果应该立马砍掉e系列，把居品线理明晰，聚拢元气心灵打安卓。不然再过两年，等安卓高端份额龙套35%，苹果再想回头就晚了。

砍掉e系列，抵消费者好，对苹果我方更好。就这样浅薄个事，库克怎么就想不解白呢？